Kampania będzie prowadzona przez wszystkie dzienniki regionalne wydawane przez grupy wydawnicze Orkla Press Polska i Polskapresse oraz przez media patronackie.
Głównym celem akcji jest uświadomienie problemu przemocy, pokazanie uczniom, nauczycielom i rodzicom, że nie trzeba się na nią godzić. Oprócz podniesienia świadomości zjawiska, akcja zapewni szkołom narzędzia oraz wsparcie, dzięki którym same będą mogły rozpocząć walkę z problemem.
Na potrzeby akcji przeprowadzono badania społeczne, których celem była diagnoza relacji pomiędzy uczniami, nauczycielami i rodzicami w polskich szkołach. Szczególną wagę przywiązano do różnych form przemocy oraz zachowań agresywnych.
Akcja przebiegać będzie w dwóch etapach. W pierwszym przeprowadzona zostanie kampania medialna przedstawiająca problem agresji i przemocy w szkołach oraz sposoby przeciwdziałania temu zjawisku.
Oprócz dzienników regionalnych, akcja realizowana będzie również w mediach patronackich, na stronie internetowej www.szkolabezprzemocy.pl oraz stronach internetowych poszczególnych gazet.
I etap akcji zakończy się ogłoszeniem Kodeksu „Szkoły bez przemocy”, który powstanie przy współpracy Rady Programowej oraz partnerów merytorycznych. Kodeks, zawierać będzie standardy, jakie powinna spełniać, i jakimi powinna kierować się szkoła działająca na rzecz ograniczenia przemocy na swoim terenie. Drugi etap akcji zakłada zaktywizowanie szkół poprzez tworzenie i realizację własnych „Programów przeciw przemocy”.
