II kwartał był najgorszym okresem dla L.A. Times. Zysk spadł o 10 proc., a przepływ gotówki aż o 27 proc. Dlatego gazeta zdecydowała się udostępnić swoją pierwszą stronę reklamodawcom. L.A. Times liczy, że ta decyzja zaowocuje dodatkowymi milionami dolarów dochodu. Wydawcy wierzą, że czytelnicy zaakceptują tę zmianę.
Zysk z reklam na 1. stronie ma być dodatkowym zyskiem. Wydawca dziennika – David Hiller zapewnia, że na tej decyzji nie ucierpią inne strony. W zeszłym roku L.A. Times rozpoczął sprzedaż miejsca reklamowego na 1. stronach działów.
