– Decyzja ta wiąże się ze zmianą podstawowej grupy czytelniczek – przez 12 lat ukazywania się MISS, nasze czytelniczki dorosły i dzisiaj trafiamy głównie do 17-22 latek. Nowy tytuł, wygląd i treść będą jeszcze lepiej dostosowane do aktualnych potrzeb młodych kobiet, mających poniżej 24 lat – mówi dyrektor promocji ViMedia, Wojtek Krzyżaniak.
Aktualny numer MISS ma podwójną okładkę i cały system komunikacji z czytelniczkami zapowiadający zmiany. Pod pierwszą okładką kryje się ten sam layout, ale z nowym tytułem. Na wiodących kolumnach pojawiły się reklamy nowego logo i zapowiedzi zmian programowych. Pismo ma promocyjną cenę 1,95 zł. oraz dodatek w postaci tuby kremu do opalania firmy Venita.
– Dzięki tej akcji z komunikatem o zmianach dotrzemy do dotychczasowych czytelniczek. Przekonamy je, że nowy magazyn będzie jeszcze ciekawszy – mówi Ewa Pykało, która od 1 sierpnia obejmie funkcję Wydawcy magazynu Boutique. – Nie chcemy stracić ani jednej z nich, dlatego przygotowujemy cały system komunikacji z rynkiem, m.in. zabawę promocyjną, promocję bezpośrednią w wakacyjnych klubach, wysyłkę maili i SMS z informacją o zmianie oraz reklamy we wszystkich typach mediów.
Po raz pierwszy w prasie kobiecej dla poinformowania czytelniczek o zmianach w magazynie posłużono się taką formą komunikacji.
