niedoświadczonej mamy, stąd dużo tekstów o pielęgnacji małego dziecka w formie instruktażu „krok po kroku” (np. kąpanie noworodka, dbanie o pępek itp.), a także dużo stron do wyrywania i kolekcjonowania (Pierwsza pomoc – Gdy dziecko się krztusi, Dania dla niejadka). „Mama i dziecko. Magazyn dla rodziców” oparte jest na polskich realiach, zamieszczać będzie dużo reportaży, wspomnień, dzienników mam, ich wypowiedzi.
„Mama i dziecko. Magazyn dla rodziców” nie poucza, ale stara się pokazywać proste rozwiązania problemów związanych z wychowaniem i pielęgnacją dziecka. Ma być czymś w rodzaju starszej koleżanki, przyjaciółki, która jest bardziej doświadczona i umie doradzić świeżo upieczonej mamie. Redakcja podkreśla jednak, że każde słowo w nowym tytule jest konsultowane przez specjalistów z instytucji, które są dla mam najbardziej wiarygodne: Instytut Matki i Dziecka, Centrum Zdrowia Dziecka, Instytut Żywienia, szpital św. Zofii w Warszawie.
Macierzyństwo nie musi oznaczać rezygnacji z kobiecości, dlatego sporo miejsca „Mama i dziecko.” poświęca poradom związanym z urodą, pielęgnacją i odzyskaniem dobrej formy po porodzie. Miesięcznik „Mama i dziecko” przygotowano przy współpracy ze znanym brytyjskim tytułem „Mother&Baby” (wydawanym przez Emap, numer 1 na rynku angielskim). Redaktor naczelną jest Beata Czuma, polonistka, doświadczona dziennikarka, w przeszłości autorka wielu projektów wydawniczych (m.in. redaktor naczelna miesięcznika „Rodzice” i pisma „M jak mieszkanie”).
„Mama i dziecko. Magazyn dla rodziców” liczyć będzie 100 stron, przy nakładzie 120 tysięcy. Wydawca liczy na sprzedaż ok. 80 tysięcy egzemplarzy. Cena nowego pisma wynosi 4 zlote 20 groszy. Pojawieniu się pisma „Mama i dziecko” towarzyszyć będzie kampania reklamowa (TVP, outdoory i tytuły Wydawnictwa Bauer).
Pierwszy numer pisma „Mama i dziecko. Magazyn dla rodziców” jest jednocześnie numerem sygnalnym i ukazuje się jako wydanie specjalne „Tiny”. Bardzo dobre wyniki badań fokusowych i spore zainteresowanie agencji reklamowych zachęciły wydawcę do wprowadzenia nowego tytułu wbrew trudnej sytuacji na rynku prasowym w Polsce. O ostatecznym terminie ukazania się kolejnego numeru pisma „Mama i dziecko” zadecydują opinie czytelniczek, wyniki sprzedaży i reakcje reklamodawców.
