Philip Idowu, Rebecca Romero oraz Gregor Tait pojawią się w reklamach Powerade. Zdjęcia nagich sportowców będą obecne się w brytyjskiej prasie i na plakatach, w tych samych dniach, gdy poszczególni olimpijczycy walczyć będą o medale.
Kampania Powerade, oficjalnego napoju igrzysk olimpijskich, podkreślać ma zaangażowanie koncernu w rozgrywki. Sportowcy wybrani zostali w ten sposób, by pokazać różnorodność talentów brytyjskiej ekipy olimpijskiej. Przedstawione na czarnym tle sylwetki sugerować mają, że nie ważny jest ubiór, lecz to, co tkwi we wnętrzu każdego z zawodników.
Kampanię przygotowała agencja Mother, za planowanie i zakup mediów odpowiedzialne jest Vizeum, zdjęcia wykonał Nadav Kander.
