W tym roku akcja będzie skupiać się na trzech przewodnich tematach: Mój dom – edukuje, jak dbać o ekologię w miejscu zamieszkania; Moja ulica – zachęca do troski o najbliższe otoczenie oraz korzystanie z komunikacji miejskiej; Moje miasto – informuje o działaniach mogących wpłynąć na podwyższenie ekologicznego poziomu życia w mieście.
W ramach kampanii zorganizowano dwa konkursy. Ekopozytywni to konkurs skierowany do czytelników, którzy żyją ekologicznie i inspirują takie działania w swoim otoczeniu. Spośród nadesłanych listów prezentujących proekologiczne działania, redakcja Metra wyłoni pięciu zwycięzców. Trafią do nich równorzędne nagrody: rowery miejskie oraz zaproszenie na krótki staż do redakcji. Wybrani czytelnicy zredagują specjalne, ekologiczne wydanie dziennika.
W drugim konkursie wybrany będzie najlepszy znak graficzny lub hasło proekologiczne – zwycięski projekt zostanie wydrukowany na torbach wielokrotnego użytku, które będą rozdawane wraz z Metrem 2 sierpnia w największych polskich miastach.
Kampania obejmie nośniki reklamy zewnętrznej, reklamy prasowe w Gazecie Wyborczej, kampanię internetową w portalu Gazeta.pl oraz nadruki na kamizelkach i wózkach kolporterów Metra. Akcję dziennika wspiera Tele2.
Za przygotowanie kreacji kampanii odpowiada agencja VA Strategic Communications.
