Produkt ukazuje się w konkretnym społecznym i psychologicznym kontekście. Jako nagroda do wygrania staje się przedmiotem pożądania nie tylko dla zwycięzcy lecz i ogółu ubiegających się. Czytelniczka obcuje z promowanym produktem – nagrodą znacznie dłużej niż w przypadku innych przekazów reklamowych: rozwiązanie krzyżówki zajmuje od 15 minut do godziny – w przypadku najatrakcyjniejszej panoramy.
Hasła krzyżówki mogą być powiązane z promowanym produktem. Opis jego walorów użytkowych przypomina w swej treści i formie obiektywne informacje redakcyjne, a z takimi niezwykle trudno przebić się do mediów.
Właśnie wykorzystanie krzyżówki, jako nowoczesnego narzędzia marketingowego pokazuje prezentacja przygotowana na zlecenie wydawnictwa Phoenix Press przez wrocławską agencję interaktywną Internet Designers (www.id.pl).
Prezentuje ona na przykładach z dwóch magazynów (Tina. Krzyżówki dla Domu oraz Tina. Rozrywka ze Smakiem) wielość metod, jakie można wykorzystać w krzyżówce dla promocji firmy, produktu lub usługi.
Phoenix Press to jedno z największych wydawnictw magazynów dla kobiet w Polsce istniejące od 1995 roku. Z powodzeniem działa też na rynku pism krzyżówkowych. Co roku ukazują się nowe czasopisma firmowane przez wydawnictwo Phoenix Press, które obecnie wydaje kilkanaście wysokonakładowych tytułów. Dość powiedzieć, że w ciągu miesiąca łączny nakład przekracza cztery miliony egzemplarzy.
