Badanie przeprowadzone zostało we współpracy z Association of Online Publishers (AOP). Trzydzieści brytyjskich przedsiębiorstw wydawniczych wypowiedziało się na temat przyszłości cyfrowych treści. 70 proc. nie uważa ich za zagrożenie czy konkurencję dla prasy tradycyjnej. Raport wskazuje również, iż do 2012 r. działalność w internecie stanowić będzie średnio 40 proc. dochodów czasopism.
Prognozy te bronią i niejako rehabilitują niedawną decyzję The Guardian, która jako pierwsza gazeta w Wielkiej Brytanii rozpoczęła umieszczanie swoich treści na stronie internetowej, publikując wiadomości ze świata biznesu i z działu spraw zagranicznych. Podobne kroki przygotowuje również The Financial Times.
Za najważniejsze, najbardziej wpływowe tytuły, kształtujące przemysł wydawnictw cyfrowych, uznane zostały BBC (23 proc. wskazań), The Guardian (12 proc.) oraz Amazon (10 proc.).
