W związku z tym, w kolejnym badaniu z cyklu MacroFAQ zespół Macroscope OMD postanowił sprawdzić, z jakich powodów Polacy sięgają po prasę codzienną, by określić także na tej podstawie najlepsze miejsca na reklamy w dziennikach, a także zasadność różnorodności cen poszczególnych lokalizacji.
Zgodnie z wynikami badania, czytelnicy prasy codziennej deklarują czytanie około 61 proc. zawartości poszczególnych wydań. Ponad 75 proc. czytelników dzienników kupuje prasę codzienną ze względu na zawarte w niej wiadomości z kraju i ze świata.
Kolejnym istotnym aspektem decydującym o kupnie prasy codziennej okazały się przedstawiane na jej łamach wiadomości lokalne – taką odpowiedź wybrało ponad 73 proc. respondentów.
Na trzecim miejscu, jako czynnik motywujący do zakupu dzienników, uplasował się dodatek z program telewizyjnym. Zazwyczaj ukazuje się on w piątek (w Fakcie w czwartek), kiedy dodatkowo grzbiet główny dziennika poszerzony jest o treści magazynowe oraz informacje weekendowe. Dołączanie TV-guide’ów bardzo wyraźnie zwiększa sprzedaż konkretnych wydań dzienników i okazuje się istotne dla około 42 proc. badanych.
Kolejną popularną lokalizacją okazała sekcja sportowa – wskazało ją około 40 proc. respondentów, a przewagę stanowili mężczyźni.
Wbrew przewidywaniom mniej istotne okazały się wszelkiego rodzaju bonusy – dodatki płytowe przyciągają ponad 28 proc. czytelników, serie książkowe są istotne dla ponad 14 proc., a innego typu gadżety takie jak na przykład kalendarze czy notesy są istotne dla około 12,5 proc. badanych.
