poczynając od prezentacji podstawowych narzędzi, poprzez fazę określania celu i strategii prowadzenia kampanii reklamowych, przechodząc dalej do zagadnień związanych z ich optymalizacją.
Będziemy monitorować dla Ciebie, czytelniku, trendy i nowinki z wirtualnego świata wyszukiwarek. Postaramy się prezentować zagadnienia w ciekawej, praktycznej formule bazującej na naszych doświadczeniach.
Na starcie zaczniemy od wprowadzania do nowego panelu administracyjnego w systemie Google Adwords, który właśnie teraz wyszedł z fazy testów beta i staje się domyślnie obowiązującym. I choć nadal możemy pracować na wersji starszej, to warto zapoznać z funkcjonalnością jego następcy. Nowy interfejs AdWords zapowiada usprawnienia z zakresie: szybszej i łatwiejszej nawigacji na koncie, łatwiejszego śledzenia kampanii za pomocą interaktywnych wykresów, nowych udogodnienień optymalizacyjnych.
Jeśli jeszcze posiadasz założonego konta Google AdWords to odsyłam na oficjalną witrynę http://adwords.google.pl, gdzie w przeciągu kilkunastu minut prosty kreator krok po kroku przeprowadzi Cie przez proces rejestracji.
Nowy interface Google AdWords
Pierwsze wrażenie nasuwa wniosek, że przeglądarkowy interfejs staje się hybrydą upodobnioną do panelu badania ruchu na stronie Google Analitics z jednej strony i do Edytora AdWords z drugiej.
Podobnie jak w Edytorze możemy swobodnie dokonać sortowania słów kluczowych i grup reklam względem dowolnej kolumny. Nie musimy już tak jak dawniej odwoływać się do bardziej czasochłonnego narzędzia raportowego. Dużo szybciej zidentyfikujemy potencjalny problem (wyświetlanie reklamy, Wynik Jakości) związany ze słowem kluczowym – wystarczy przesunąć wskaźnik myszy w interesujące nas miejsce. Interaktywny wykres ponad statystykami kampanii przywołuje natomiast skojarzenia z narzędziem Analitics. Możemy szybko przedstawić oraz porównać kluczowe wskaźniki działań podejmowanych w kampanii.
Najważniejsze funkcje dostępne w zaktualizowanym interfejsie:
– Nowy proces tworzenia kampanii i grup reklam: stare kreatory rejestracji zostały wycofane. Teraz można dodawać słowa kluczowe, tworzyć reklamy i wybierać ustawienia na tych samych kartach, które są wykorzystywane do zarządzania.
– Edycja bezpośrednia: nie ma potrzeby przechodzenia na inną stronę. Można edytować reklamy, słowa kluczowe, miejsca docelowe oraz stawki w tabelach znajdujących się na kartach kampanii i grup reklam na koncie. Wystarczy najechać kursorem na wiersz, aby odsłonić pola edycji.
– Nowa karta „Sieci”: stara karta „Miejsca docelowe” otrzymuje nową nazwę: „Sieci”. Za pośrednictwem tej karty można w dalszym ciągu zarządzać miejscami docelowymi, ale wyświetlane są ponadto podsumowania dotyczące sieci wyszukiwania oraz sieci partnerskiej.
– Drzewo konta: nowe menu obok stron konta umożliwia przełączanie się pomiędzy kampaniami. (Jest to menu podobne do popularnego interfejsu nawigacji w Edytorze AdWords).
– Interaktywne wykresy podsumowania skuteczności: Dostęp do definiowanych przez użytkownika wykresów, które na każdym poziomie konta pokazują przebieg kampanii.
– Dynamiczne materiały pomocy: najczęściej zadawane pytania pojawiają się teraz zgodnie z kontekstem podstrony, na której aktualnie znajdujesz się.
– Kopiuj/przenieś: umożliwia kopiowanie i przenoszenie słów kluczowych, miejsc docelowych oraz grup reklam pomiędzy kampaniami bez konieczności opuszczania interfejsu zarządzania kampanią.
– Filtrowanie widoku: umożliwia bardzo stosowanie szczegółowych, wielokrotnych filtrów – funkcja nieoceniona w przypadku dużych kampanii.
Statystyki kampanii
Nowy panel administracyjny nie działa tak szybko jak można by się tego spodziewać, prawdopodobnie z powodu zarządzania dużą ilością danych w czasie rzeczywistym i użytej do tego celu technologii. Wymaga również dużo więcej przewijania horyzontalnego (duże panoramiczne monitory rozwiązują problem). Dla mnie osobiście najciekawszą i najbardziej użyteczną funkcjonalnością wydaje się być bezpośrednio podgląd danych na wykresach w różnych przekrojach w czasie rzeczywistym, bez konieczności odwoływania się do raportów.
Zachęcam do odwiedzin Centrum Pomocy AdWords (www.google.co.uk/adwords/newinterface) gdzie znajdziemy sporo informacji opisujących zmiany: teksty online oraz w pdf’ie, obrazy i instruktażowe filmy na YouTube. Pod tym adresem można również znaleźć krótki testy wiedzy.
Andrzej Mazur, Logicsearch
