Na zlecenie CR Media pisma firma SMG/KRC przeprowadziła badania czytelnictwa na reprezentatywnej próbie ponad tysiąca osób. Wyniki badań pokazały ogromną dynamikę, z jaką „Dzień Dobry” pozyskuje nowych czytelników. Badania potwierdziły, że pismo ugruntowało swoją pozycję lidera na trudnym rynku prasy bezpłatnej. Gazeta zaczyna również stanowić realną konkurencję dla płatnych dzienników.
Zaledwie miesiąc od wydania pierwszego numeru w 6 aglomeracjach Polski, badania wykazały, że Dzień Dobry czyta ponad 2,1 miliona osób. Prawie połowę czytelników stanowią mieszkańcy aglomeracji Warszawy.
W ciągu ostatnich 10 miesięcy liczba czytelników DD w stolicy wzrosła o 30% z niecałych 700 do ponad 900 tysięcy (zasięg miesięczny). Stanowi to 43% wszystkich dorosłych mieszkańców aglomeracji. Oprócz tego pismo jest dystrybuowane w aglomeracjach Krakowa, Łodzi, Poznania, Trójmiasta i Wrocławia.
Badania miały na celu także analizę jakościową grupy odbiorców. Okazało się, że czytelnicy „Dzień Dobry” to głównie ludzie młodzi i w średnim wieku, aktywni zawodowo, optymistycznie nastawieni do życia – siedemdziesiąt procent z nich ocenia swoją sytuację materialną jako dobrą bądź bardzo dobrą. 40% z nich deklaruje dochody wyższe niż przeciętne.
Czytelnicy dobrze ocenili zawartość pisma. Osiemdziesiąt procent z nich ocenia, że pismo jest użyteczne, sześćdziesiąt trzy procent uważa, że może tam znaleźć więcej interesujących ich informacji lokalnych niż w jakiejkolwiek innej gazecie.
-Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników badań – mówi Maciej Jankowski, Prezes DD Media – wydawcy „Dzień Dobry”. Potwierdzają one skuteczność przyjętej strategii. Cieszą nas szczególnie dobre opinie czytelników. To przecież z myślą o nich tworzymy pismo. – dodaje Jankowski.
Jak pokazały badania siedemdziesiąt dwa procent odbiorców czyta większość artykułów w danym numerze. Dynamicznie wzrosła liczba czytelników przypadająca na 1 egzemplarz gazety – w Warszawie wzrosła ona z 1,7 (maj 2001) do średnio 2,2 osoby na egzemplarz (marzec 2002). W praktyce oznacza to, że jeden egzemplarz gazety jest często czytany przez całą rodzinę.
Strategia marketingowa „Dzień Dobry” przewiduje dalszy wzrost liczby czytelników w sześciu najszybciej rozwijających się aglomeracjach w Polsce.
Maciej Jankowski: Sukces DD w sześciu z największych aglomeracji to bezprecedensowy przełom, jeśli chodzi o prasę bezpłatną w Polsce:
- ponad 2,1 miliona regularnych czytelników
- podwojenie liczby czytelników w Warszawie w ciągu półtora roku – obecnie 920 tysięcy
- DD powiększyło rynek czytelniczy: pół miliona czytelników DD nie czyta żadnego dziennika (w ciągu całego tygodnia)
- a także: ponad milion czytelników DD, mieszkańców wielkich miast, nie czyta żadnego z trzech największych dzienników ogólnopolskich
Informacje o „Dzień Dobry”:
Wydawcą „Dzień Dobry” jest DD Media Sp. z o.o., której prezesem jest Maciej Jankowski. Autorem koncepcji pisma była grupa medialna Bonnier, która oparła ideę na doświadczeniach rynku prasy bezpłatnej państw skandynawskich.
Pierwszy numer pisma ukazał się 1 września 2000 roku – gazeta szybko odniosła sukces, mierzony również pozycją wśród piątkowych wydań prasy codziennej. Nowy etap w historii „Dzień Dobry” rozpoczęto w 2001 roku, gdy głównym udziałowcem wydawnictwa został ARGUS Capital. Jest to fundusz inwestycyjny typu ‘private equity’, który prowadzi inwestycje w krajach Europy Centralnej.
ARGUS zainwestował dotychczas w kilka przedsięwzięć w Polsce, Czechach i na Węgrzech. Jesienią 2001 opracowano koncepcję dalszego rozwoju pisma i zaczęto rozbudowywać sieć dystrybucji. Po pół roku od tego faktu pismo ukazało się w sześciu największych polskich miastach.
