Zdaniem Beaty Durki, szefa działu Telecoms w TNS OBOP „Wzrost wskaźników znajomości Tele2 ma związek ze specyficznymi działaniami sprzedażowymi, a także z prowadzoną intensywnie, porównawczą kampanią reklamową, rzadko spotykaną na polskim rynku.”
We wrześniu 2004 roku poziom wydatków Tele2 na reklamy telewizyjne był podobny do nakładów poniesionych na ten cel przez Telekomunikację Polską, która w ciągu roku przeznaczyła na kampanie reklamowe najwięcej spośród wszystkich operatorów telekomunikacyjnych. Znajomość wspomagana Telekomunikacji Polskiej utrzymuje się na stałym poziomie 99 proc..
Z badania TNS OBOP wynika ponadto, że coraz więcej gospodarstw domowych, korzystających z telefonii stacjonarnej, wybiera dodatkowo usługi właśnie Tele2; obecnie z usług tego operatora korzysta już 7 proc. gospodarstw (w porównaniu do 1 proc. w październiku 2003 r.). Jednocześnie na niezmiennie wysokim poziomie utrzymuje się odsetek gospodarstw domowych obsługiwanych przez Telekomunikację Polską (92 proc.).
W ciągu ostatniego roku wzrosła także (o 5 punktów procentowych) znajomość wspomagana Telefonii Dialog, która wynosi obecnie 23 proc. Na niemal stałym poziomie utrzymuje się znajomość wspomagana Netii. W ciągu roku wskaźnik wzrósł jedynie o 2 punkty procentowe i wynosi 56 proc. Przez coraz mniej osób rozpoznawany jest natomiast NOM. W porównaniu z październikiem 2003 roku, jego wskaźnik znajomości wspomaganej spadł o 9 punktów procentowych i wynosi 17 proc.
