lub przedstawianie ich w niewłaściwym kontekście
(64,7 proc.) to najczęściej stosowane złe praktyki w polskim PR – wynika z badań przeprowadzonych w dniach 23-25 kwietnia 2008 r. podczas Kongresu Public Relations w Rzeszowie.
Równie często spotykane przez branżę praktyki to łączenie pracy PR-owca z pracą dziennikarza (58,8 proc. wskazań) oraz gwarantowanie klientom publikacji w określonych mediach (55,9 proc.). 50 proc. ankietowanych wskazuje, że w dotychczasowej pracy zawodowej zetknęło się z przedstawianiem w złym świetle konkurencji oraz przedstawianiem w złym świetle kolegów i koleżanek po fachu (48 proc. wskazań).
Kolejną złą praktyką polskiego PR-u jest rozpowszechnianie informacji nieprawdziwych, nieścisłych lub wprowadzających w błąd – na tę praktykę wskazuje ponad 7 proc. ankietowanych. Ponad 30 proc. badanych spotkało się w swojej dotychczasowej pracy zawodowej z wynagradzaniem dziennikarza za publikację materiału, natomiast 28,4 proc. z nieposzanowaniem dóbr osobistych klientów, współpracowników i adresatów działań.
Niewiele mniej, bo 28,4 proc. respondentów wskazuje na ujawnianie tajemnic przedsiębiorstwa, z którym się współpracowało. 23,5 proc. ankietowanych jako złą praktykę, z którą miało styczność, wskazuje wykorzystywanie możliwości łączenia zakupu reklamy z tekstami dziennikarskimi, a 23,5 proc. na branie udziału w „ustawionych” przetargach PR-owskich.
20,6 proc. badanych spotkało się z przestawianiem byłych klientów w złym świetle, a 18,6 proc. z korumpowaniem mediów w imię własnych interesów. 17,6 proc. miało styczność z reprezentowaniem konkurencyjnych organizacji bez ich wiedzy i zgody.
Jednocześnie 2,9 proc. badanych nie spotkało się z powyższymi praktykami w swojej pracy zawodowej.
Respondenci jako głównych inspiratorów nieetycznych działań wskazują klientów (46,1 proc. badanych) oraz oczekiwania przełożonych (40,2 proc.). 37,3 proc. uważa, że nieetyczne działania to wynik walki z konkurencją, a 26,5 proc. wskazuje na to, że nieuczciwe praktyki są po prostu skuteczne.
Jednocześnie 23,5 proc. badanych podkreśla powszechność stosowania nieuczciwych praktyk, natomiast 17,6 proc. badanych jest przekonanych o zasadności ich stosowania.
Zespół realizujący badania to dr Dariusz Tworzydło, mgr Zbigniew Chmielewski, mgr Małgorzata Wydrzyńska i Tomasz Zubrzycki, przy współpracy z Ideo Sp. z o.o. Populację badawczą stanowili wszyscy uczestnicy kongresu, spośród których wyłoniła się próba 102 respondentów, którzy wypełnili przygotowany kwestionariusz ankietowy.
