Książka jest przystępnym wyłożeniem zasad, którymi powinni się kierować twórcy sloganów zarówno w reklamie, jak i w polityce. Na współczesnych i przedwojennych przykładach autor omawia cechy dobrego sloganu jak i błędy, które są najczęściej popełniane, m.in. w imię źle rozumianej kreatywności.
W pracy Kochana można znaleźć przystępne omówienie polsko- i obcojęzycznej literatury przedmiotu. Problematyka sloganu jest pokazana od strony językowej, retorycznej, socjologicznej, psychologicznej, kulturowej i filozoficznej.
Osobny rozdział poświęcony jest zagadnieniu badania odbioru sloganów, w którym omawiane są m.in. wyniki badań porównujących skuteczność sloganów z dwóch kampanii wyborczych: wyborów do Sejmu i wyborów prezydenckich, a także wnioski z testowania sloganów reklamowych przed wprowadzeniem ich do użycia, oparte na własnej praktyce badawczej autora.
Istotną częścią książki jest typologia sloganów, zawierająca trzynaście wzorców, według których najczęściej tworzone są hasła reklamowe i polityczne. Poszczególne typy są analizowane pod kątem ich zastosowania i walorów perswazyjnych.
Slogany w reklamie polityce – to książka, która łączy zalety rzetelnego opracowania z przyjazną czytelnikowi formą. Może zainteresować zarówno pracowników agencji reklamowych, którzy tworzą slogany, jak i ich zleceniodawców, tyleż ze świata reklamy, co i polityki.
