„Zawsze Bez Nikotyny” to kampania na rzecz Zybanu – jedynego leku nie zawierającego nikotyny, leczącego uzależnienie od nikotyny, wprowadzonego przez GlaxoSmithKline na polski rynek we wrześniu 2000 roku.
– Cieszę się, że nasza pro-zdrowotna kampania zdobyła uznanie Jurorów. Dziękuję klientowi – GlaxoSmithKline – za zaufanie, jakim nas obdarzył. Ta nagroda jest dla niego potwierdzeniem, że wybrał profesjonalistów – powiedział Paweł Grabowski, dyrektor działu Healthcare z agencji ComPress, odbierając statuetkę.
Realizując kampanię, agencja ComPress zmieniła sposób prezentowania palenia papierosów w polskich mediach. „Po raz pierwszy palacza nazwaliśmy pacjentem, a palenie papierosów – chorobą, zgodnie z wytycznymi WHO” – wyjaśnia Paweł Grabowski.
– „Nie straszyliśmy konsekwencjami palenia papierosów, a ukazywaliśmy mechanizmy uzależnienia, dzięki zrozumieniu których wielu Polaków podjęło decyzję rozstania się z chorobą przy pomocy Zybanu.
Stworzyliśmy także stronę www.rzucpalenie.com.pl oraz infolinię z udziałem lekarzy, którzy informowali i odpowiadali na pytania związane z uzależnieniem od nikotyny, metodami walki z tą chorobą – w tym o Zybanie. Natomiast przedstawiając informację o wysokiej cenie leku, wykorzystywaliśmy elementy farmakoekonomii, przemawiającej nie tyle do wyobraźni, co do portfela każdego palacza. Cenę leku przeliczaliśmy na ilość wypalonych paczek papierosów.”
Antynikotynowa kampania trwa nadal! Jej autorzy nie zamierzają spocząć na laurach. „Nagroda w Konkursie MEDIUM utwierdza nas w przekonaniu, że wybraliśmy dobrą drogę, i dodatkowo motywuje do dalszego odzwyczajania Polaków od palenia” – mówią twórcy kampanii.
