Główna część wykładu poświęcona była omówieniu strategii w zakresie media relations, ze szczególnym uwzględnieniem stacji telewizyjnych. Ta jedna z najdroższych kampanii PR (wynagrodzenie agencji wyniosło szacunkowo ponad 11 mln dolarów), zakończyła się pełnym sukcesem, którego miarą było poparcie Amerykanów dla działań wojennych. Nie było to zadanie łatwe, a dla sceptyków nawet niewykonalne, tym bardziej, że Amerykanie nadal pamiętali wojnę w Wietnamie.
Wykład miał za zadanie określić jaką rolę może odgrywać PR w kształtowaniu opinii indywidualnych osób, społeczności lokalnych jak również społeczności międzynarodowej.
Prezentacja prof. Przytuły ilustrowała też elementy metodologii, stosowanej w planowaniu i wdrażaniu strategii przez Propublic na przykładzie poszczególnych działań PR, jakie realizowano po obu stronach konfliktu w Zatoce Perskiej.
W pracy z klientami szczególny nacisk Propublic kładzie na badania i analizy, traktując je jako fundament budowy efektywnego rozwiązania, jak również oceny jego skuteczności. Wykład „Zamówienie na wojnę” to również case study w zakresie pomiaru efektów poszczególnych strategii PR stosowanych przez obie strony konfliktu.
