Hasło tegorocznej konferencji to “Globalny PR – Zarządzanie Różnorodnością Kulturową”. W trzecim dniu konferencji odbędzie się gala wręczenia tegorocznej edycji Golden World Awards – najwyższych nagród w branży public relations, zwanych Oscarami PR.
Po raz pierwszy w historii aż trzy z tych nagród otrzyma polska firma PR – warszawska agencja BCA S.A., członek-założyciel Związku Firm Public Relations (ZFPR).
Konferencja IPRA po raz pierwszy odbędzie się tak blisko Polski. W ub. roku zorganizowano ją w Chicago, za rok gospodarzem konferencji będzie egipska stolica – Kair. Wykłady, prezentacje i zajęcia warsztatowe koncentrować się będą w tym roku wokół problemu globalizacji oraz komunikacji pomiędzy różnymi kulturami i rynkami.
Temat jest szczególnie aktualny wobec licznych protestów antyglobalistów oraz tragicznych wydarzeń w USA. Inauguracyjny wykład, pt. “W kierunku jednej kultury globalnej?” wygłosi Samuel Huntington – profesor Harvardu, autor bestsellera pt. “Zderzenie cywilizacji”.
W trakcie konferencji agencje PR przedstawią niektóre aspekty funkcjonowania korporacji ponadnarodowych oraz współpracy pomiędzy róznymi branżami międzynarodowymi.
W berlińskiej konferencji weźmie też udział przedstawiciel Watykanu, określanego przez organizatorów jako “najstarszy gracz globalny”. Jeden z watykańskich biskupów przedstawi wykład i popprowadzi dyskusję na temat “Globalna strategia Watykanu”.
Poruszone też zostaną inne tematy. “Etyka światowa”, “Przyszłość społeczeństwa informacyjnego”, “Czy Zachód jest najlepszy?” – to tytuły niektórych wykładów i warsztatów przewidzianych w programie konferencji.
“Jesteśmy obecnie w połowie procesu globalizacji. Świat staje się coraz mniejszy, coraz dostępniejszy i bardziej kolorowy dzięki Internetowi i nowoczesnym technologiom informacyjnym. Globalne public relations to coś więcej, niż międzynarodowe public relations”
– stwierdził Volker Stolz, Przewodniczący konferencji IPRA w Berlinie i wyjaśnił: “Istnieje mnóstwo mniejszych i większych konfliktów kulturowych do rozwiązania i przełamania.
Specjaliści PR każdego dnia mają do czynienia z różniącymi się doświadczeniami, wykształceniem, językami i przekonaniami religijnymi.Wiele dyskusji i negocjacji kończy się fiaskiem, bo ludzie nie potrafią przełamać kulturowych różnic. Dlatego zarządzanie różnorodnością kulturową stanowi esencję globalnego public relations. Globalność oznacza optymalne łączenie lokalności".
Polskę reprezentować będzie w Berlinie Grzegorz Szczepański, prezes Związku Firm Public Relations. W imieniu kierowanej przez niego agencji BCA S.A. odbierze trzy wyróżnienia Golden World Awards za programy "Niepełnosprawni – normalna sprawa" (prowadzony dla Philip Morris Polska i Stowarzyszenia Przyjaciół Integracji), "Tydzień Mediów Publicznych" (dla Polskiego Radia i Telewizji) i "Szwajcarska Akademia Witalności" (dla Boehringer Ingelheim).
BCA S.A. jest najbardziej na świecie uhonorowaną firmą PR w tegorocznej edycji nagród IPRA. Łącznie w Konkursie przyznano 25 nagród dla agencji z 11 krajów świata. Nagrodzone programy wybrano spośród niemal dwustu zgłoszeń nadesłanych do IPRA od firm PR z 24 krajów.
“Polska w coraz większym stopniu staje się częścią globalnego rynku także w ramach branży public relations. Dzięki powołanemu przez najlepsze polskie agencje Związkowi Firm Public Relations nasz kraj dołączył do grona tych, w których podobne organizacje branżowe wyzanaczają standardy jakości usług i etyki PR, regulują rynek, dają gwarancję odpowiedniego poziomu kompetencji specjalistów PR.” – powiedział Grzegorz Szczepański i dodał: “Nagrody Golden World Awards dla jednej z polskich agencji zrzeszonych w ZFPR są zaś sygnałem dla wszystkich Klientów na rozwiniętych rynkach, że w Polsce też są już specjaliści PR najwyższej światowej klasy i nie trzeba ich przywozić ze sobą z Nowego Jorku, czy Londynu.”
International Public Relations Association to najbardziej prestiżowa międzynarodowa organizacja praktyków public relations na świecie. Istnieje od 46 lat. Jej główne obszary działalności to: wymiana informacji i inicjowanie współpracy pomiędzy różnymi sektorami branży public relations, działalność wydawnicza, podnoszenie standardów zawodowych specjalistów public relations i jakości usług PR, zwiększanie roli PR w gospodarce, zarządzaniu i stosunkach międzynarodowych.
Związek Firm Public Relations powstał w styczniu 2001 r. jako reprezentacja branży profesjonalnych usług PR w Polsce. Celem ZFPR jest ochrona praw i interesów zrzeszonych w nim członków, reprezentowanie ich wobec organów państwowych i instytucji oraz umacnianie pozycji i upowszechnianie wiedzy na temat zawodu public relations.
Organizacja stawia swoim członkom wysokie wymagania profesjonalne i etyczne oraz krzewi pozytywne wzorce stosunków między firmami. ZFPR zrzesza obecnie 15 polskich agencji public relations: BCA, ComPress, Feedback/Hill and Knowlton, GGK Public Relations, Headlines, ITBC Communication, MediaRel, Partner of Promotion, Primum Public Relations, Profile, Publink, RPR Group,
The Rowland Company, Sigma International (Poland) oraz United PR.
Zarząd ZFPR przyjmuje zgłoszenia od kolejnych firm PR, które gotowe są spełnić ostre kryteria profesjonalizmu i etyki.
