Motywem przewodnim kampanii jest hasło „W Estonii spędzisz niezapomniane chwile, ciesząc się różnorodnością oferty kulturalnej i odkrywając wyjątkową atmosferę miejskich zakątków”.
Projekt prowadzony przez Euro RSCG Sensors jest częścią europejskiej kampanii, zamówionej w publicznym przetargu przez Enterprise Estonia. Zgodnie z umową, Euro RSCG będzie również wspierać wybrane projekty promujące kraj w Rosji, Norwegii, Niemczech i na Litwie.
Umowa pomiędzy Enterprise Estonia i Euro RSCG zawarta została na okres sześciu miesięcy, od czerwca do grudnia 2010 roku.
