Zmiany mają na celu odświeżenie wizerunku marki oraz wzmocnienie efektu shelf impact. Dodatkowo, nowe opakowania mają pozycjonować Dobrawę jako produkt przeznaczony dla całej rodziny, z uwzględnieniem matek karmiących oraz dzieci i niemowląt.
Projekty nowych opakowań przewidywały również przystosowanie do zmiany technologii druku z offsetu na etykietę foliową. Zakres prac obejmował modernizację logo, projekty opakowań jednostkowych oraz foliopaki.
