6 powodów kiedy warto zdecydować się na rebranding

Firmy często potrzebują rebrandingu, który może wynikać z wielu powodów. Bez względu na niego, ważne jest, aby stworzyć znakomitą markę, którą ludzie będą pamiętać.

1. Rozwój marki i poszerzenie grupy odbiorców o nowe osoby

Największą zaletą odświeżenia wyglądu i stylu Twojej marki jest możliwość dotarcia do nowych klientów. Kiedy skupisz się na nowych aspektach swojego biznesu i odpowiednio je promujesz, ludzie to zauważą. Rebranding może zapewnić stymulację potrzebną Twojej firmie do tworzenia nowych wzrostów na stale ewoluującym rynku.

Dane demograficzne ciągle się zmieniają. Poznaj swoich odbiorców na tyle dobrze, aby rozpoznać zmianę na rynku i zachować elastyczność, gdy nadejdzie czas, aby ponownie przyjrzeć się wiadomościom, punktom kontaktu z marką, a nawet produktom.

2. Asortyment produktów lub usług uległ zmianie

Nawiązałeś kontakt z publicznością na tyle, by zdać sobie sprawę, że pragną czegoś nowego lub że technologia w końcu otworzyła drzwi do zaspokojenia tych potrzeb z nowym doświadczeniem.

Nie bój się tworzyć nowych produktów. Jeśli znajdziesz produkt lub usługę, które spełniają potrzeby, których nie oferują konkurenci, zgadnij, kto wygrywa? Niezbędna jest silna strategia marki w celu zdefiniowania i ochrony nowej przestrzeni.

3. Przestarzała nazwa

Rebranding ma jeden prosty cel: utrzymanie aktualnej marki. Trendy projektowe odgrywają główną rolę w postrzeganiu Twojej firmy i wszystkiego, co ma do zaoferowania, przez potencjalnych lub obecnych klientów. Zapewnienie, że Twój wygląd zawsze wyprzedza konkurencję, pokazuje Twoim klientom, że zwracasz uwagę na trendy w Twojej branży.

Jednym z najbardziej oczywistych znaków, kiedy należy zmienić markę, jest nieoptymalna nazwa marki. Zdarza się. To, co 15 lat temu wydawało się świetną nazwą, nie odzwierciedla już tego, czym jest Twoja marka.

Czasami zmiany w kontekście kulturowym mogą zmienić znaczenie nazwy. Czasami nazwa po prostu nie wydaje się odpowiednia dla danych czasów. Silna nazwa to podstawa i wizytówka Twojej firmy podczas kontaktu z  klientem. Nazwa Twojej marki powinna być unikalna, wyróżniająca, a przede wszystkim zapadająca w pamięć.

Zmiana nazwy jednak nie jest taka prosta jak się wydaje na początku. Poza zniechęcającym zadaniem trafienia na nazwę, która jest zarówno unikalna, jak i znacząca, istnieją poważne wyzwania związane z weryfikacją znaków towarowych i badaniem wolnych adresów URL.

4.Negatywne skojarzenia

Inną oznaką zdecydowania się na rebranding jest konieczność oddzielenia marki od negatywnego wizerunku.

W dzisiejszych czasach nie trzeba wiele, aby słowo lub koncepcja nabrały niszcząco negatywnych skojarzeń. Dzięki mediom społecznościowym polityczne pomyłki i biznesowe faux pas mogą rozprzestrzenić się nizwykle szybko.

Rebranding jest często najprostszym i najskuteczniejszym środkiem zaradczym w takich sytuacjach, poczynając od wewnętrznego audytu marki, aby ocenić, gdzie i jak głęboko sięgają skojarzenia.

5. Zmiana prezesa

Marki są często powiązane z liderem firmy, szczególnie w prywatnych organizacjach, gdy marka przybiera osobowość założyciela. Kiedy firma zmienia właściciela, z pokolenia na pokolenie lub na zewnętrznego właściciela, nowa tożsamość jest sposobem na odzwierciedlenie przemiany. Zmiana dotyczy zwykle czegoś więcej niż tylko marki; wpływa na zmiany w innych częściach organizacji, a rebranding może pomóc wprowadzić i wymusić tę zmianę.

6.Fuzje i przejęcia

Połączenie się firm oznacza analizę grup odbiorców, zestawu produktów i obszaru geograficznego. Ważne jest również ponowne przyjrzenie się kluczowym przekazom i skupieniu się na marce. Fuzje mogą uzasadniać potrzebę stworzenia zupełnie nowej marki lub jedynie „doprawienie” przekazu i identyfikacji wizualnej.

Jedno jest pewne, rebranding jest naturalną częścią rozwoju każdego biznesu. Nie chodzi o to, czy, tylko o to, kiedy.