Spot jest elementem kampanii wizerunkowej koordynowanej przez MSZ, a jego celem ma być przybliżenie Europejczykom nowoczesnej Polski i zmian jakie zaszły w naszym kraju na lepsze. Za produkcję i projekt odpowiada angielska firma Saffron Brand Consultants, kierowana do niedawna przez, zmarłego niedawno, Wally’ego Olinsa. Ten specjalista od brandingu państw i miast, w przeszłości zajmował się między innymi promocją: Nowego Jorku, Portugalii czy Hiszpanii.
Bohaterem tego, krótkiego (30 sekund) acz treściwego filmiku wyreżyserowanego przez Marka Dawida, jest laureat nagrody World Press Photo Chris Niedenthal. Fotograf opowiada o zmianach jakie zaszły w Polsce w ciągu ostatnich 25 lat. Całość materiału jest przeplatana archiwalnymi zdjęciami z okresu stanu wojennego i ujęciami dobrze nam znanej, współczesnej Polski.
– Fascynowała mnie polska walka o wolność. Dziś z przyjemnością patrzę, jak Polacy się z niej cieszą i z niej korzystają. – mówi w spocie Chris Niedenthal.
Całość prezentuje naprawdę dobrze. Jest to jedna z najlepszych kampanii promocyjnych Polski jaka została przeprowadzona. Spot został wyprodukowany w standardach, które dotychczas były Polakom obce. Porównując, ostatni klip promujący Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Krakowie, przy „Polska. Spring Into Now” wypada blado i kiczowato. Całość zrobiona jest ze smakiem i pozbawiona jest tak znanej i przypisywanej Polakom martyrologii.
Samo słowo „spring” znajdujące się w haśle, jak i logo można interpretować jako skok, wiosnę – czyli rozkwit i sprężynę, która dotyczy Polski i jej rozwoju. Kampania pokazuje, że energia Polaków daje początek i nakręca do pozytywnych zmian i działań.
– Zasady komunikacji marki POLSKA zaczynają obowiązywać i są respektowane. Spójna kampania promocyjna się rozpoczęła, została zauważona w kraju i za granicą. Spot zbiera dobre recenzje – podkreślał minister spraw zagranicznych Radosław Sikorski
Na początku czerwca Rada Promocji Polski przyjęła ten znak jako oficjalne logo promocyjne naszego kraju, które na razie ma mieć zadanie skupiające pozostałe znaki ale w przyszłości ma być jedynym obowiązującym. Wdrożenie logotypu Polski byłoby ukoronowaniem działań Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, zajmującego się regulacjami dotyczącymi identyfikacji wizualnej kraju. W związku z czym zadeklarowana została zbiórka pieniędzy, na pokrycie kosztów zakupu jego praw autorskich.
– Jeszcze nigdy nie byliśmy tak blisko tego celu jak teraz, gdy wszystkie instytucje zajmujące się promocją Polski podpisały się pod jednym projektem. Chcemy pozyskać logotyp dzięki finansowaniu publiczno – prywatnemu fundatorów znaku. W tym celu zostanie powołana Rada Znaku składająca się z przedstawicieli urzędów prowadzących kampanie zagraniczne firm. Będzie ona podejmować decyzje m.in. w zakresie zarządzania własnością logotypu przez podmioty komercyjne – podsumował Paweł Tyszkiewicz, dyrektor zarządzający SKM SAR.
