Niecałe cztery miesiące po inauguracji ogólnopolskiej kampanii Ministerstwa Zdrowia „Zgoda na życie” rozpoczyna się jej kolejny etap, promujący oprócz transplantacji narządów i tkanek również dawstwo szpiku. Kampania realizowana przez Fabrykę Komunikacji Społecznej potrwa do końca tego roku.
Kampania skupia się na upowszechnieniu wiedzy na temat medycyny transplantacyjnej, zachęceniu do publicznego deklarowania swojej woli w tym zakresie oraz zbudowaniu szerokiego poparcia społecznego dla idei dawstwa narządów, komórek i tkanek. Strategia powstała w oparciu o badania opinii publicznej, zrealizowane na zlecenie Ministerstwa Zdrowia przez TNS Polska w październiku 2015 r. Dotychczasowe działania realizowane w ramach kampanii koncentrowały się przede wszystkim na transplantacji narządów i tkanek.
Jednym z głównych elementów działań jest m.in. aplikacja webowa, umożliwiająca publiczne zadeklarowanie swojej woli w tym zakresie – skorzystało z niej szereg znanych osób, m.in. Jurek Owsiak, Krystyna Janda, Iza Miko, Monika Mrozowska, Katarzyna Bujakiewicz, Sylwia Chutnik, Bartosz Obuchowicz czy Magdalena Różczka. Zaangażowani zostali również blogerzy – Katarzyna Tusk (Make Life Easier) i Radek Kotarski (Polimaty). W Ogólnopolski Dzień Transplantacji swoje poparcie dla idei wyrazili niektórzy dziennikarze, deklarując publicznie swoją wolę odnośnie oddania narządów do przeszczepienia po śmierci. Dzięki tego rodzaju wielokanałowej promocji, liczba wypełnień wirtualnego oświadczenia woli osiągnęła ponad 10 000 w niespełna cztery miesiące.
Ireneusz Stankiewicz, Strategy & Communications Consultant w Fabryce Komunikacji Społecznej, dodaje:
W drugiej fazie kampanii wprowadzony zostaje wątek dawstwa szpiku, stanowiącego istotną gałąź medycyny transplantacyjnej. Trzeci z wyprodukowanych przez nas spotów rozprawia się z niektórymi mitami związanymi z dawstwem szpiku. Ponieważ grupą docelową są głównie ludzie młodzi, spot utrzymany jest w humorystycznej konwencji, bazującej na kontraście pomiędzy wyglądem bohatera a opisywaną przez niego sytuacją.
Fabryka Komunikacji Społecznej jest odpowiedzialna za opracowanie strategii kampanii i jej realizację. Od lutego na antenach TVP, TVN i Polsatu można oglądać trzeci ze spotów.
Za zakup mediów na potrzeby kampanii odpowiada Dom Mediowy Codemedia. Scenariusze spotów zostały przygotowane pod nadzorem Teresy Biernackiej z Fabryki Komunikacji Społecznej, zaś za ich realizację odpowiedzialna była Kasia Adamik jako reżyserka oraz Tomasz Naumiuk w roli operatora.
