Dane dostarczane przez Cloud Technologies znajdą zastosowanie przede wszystkim w segmencie Real-Time Bidding. W reklamie internetowej coraz większe znaczenie zyskują automatyczne systemy zakupu mediów oparte właśnie na technologii RTB. W celu optymalizacji kampanii reklamowych korzystają one z szeregu różnych danych na temat użytkowników. Na ich podstawie określane są parametry emisji, które mają decydujący wpływ na efektywność kampanii reklamowej.
eMarketer szacuje, że w USA w 2015 roku w technologii RTB realizowanych będzie już 25% wydatków na reklamę odsłonową w Internecie. IDC prognozuje, że ten segment będzie rozwijał się w tempie do 50% rocznie i po 2020 roku jego udział wzrośnie do 80%. IAB dostrzega podobne trendy na rynkach UE i spodziewa się dynamicznego rozwoju rynków Europy Środkowo-Wschodniej, gdzie nasycenie nowych technologii wciąż pozostaje na relatywnie niskim poziomie.
– RTB przestał być eksperymentem i stał się ważnym kanałem sprzedaży, który istotnie wpływa na dynamikę rozwoju rynku reklamy internetowej. Dalszy rozwój tego segmentu jest uzależniony od dostępności danych umożliwiających targetowanie kampanii reklamowych. Bez nich cały ekosystem przypominałby sieć autostrad pozbawioną stacji benzynowych i punktów świadczenia usług. Współpraca z Cloud Technologies umożliwi jeszcze lepsze profilowanie kampanii reklamowych na naszej platformie – mówi Bartosz Malinowski, dyrektor ds. Rozwoju Adform w Polsce.
Od 2012 roku dane na temat polskich internautów zbiera i analizuje platforma behavioralengine.com stworzona przez Cloud Technologies. Umożliwia ona przetwarzanie danych własnych (1st party data) oraz dostarcza dane pozyskane z zewnętrznych źródeł (3rd party data). Narzędzie analizuje tylko anonimowe informacje o użytkownikach zbierane na ponad 400.000 witryn internetowych, które następnie udostępniane są w postaci profili behawioralnych w różnych systemach reklamowych.
Wcześniej wykorzystanie danych w reklamie internetowej było ograniczone ze względu na sposób planowania mediów. Tymczasem RTB posiada olbrzymi potencjał, który można wykorzystać dopiero po podłączeniu danych na temat użytkowników.
– RTB wydaje się naturalnym kierunkiem rozwoju reklamy internetowej, który zyskuje coraz większe zaufanie wydawców i reklamodawców. Stworzona przez nas hurtownia danych jest coraz częściej wykorzystywana, również przez zagranicznych partnerów. Współpraca z Adform daje nam możliwość dostarczania danych na rynki europejskie – mówi Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies.
