Według obliczeń firmy Millward Brown Optimor, od roku 2006 marka Apple zwiększyła swoją wartość o 859% i obecnie jest warta 153,3 mld dolarów.
Druga pozycja w najnowszym rankingu należy do Google (111,5 mld dol., -2% w porównaniu do ub. roku), na podium znalazł się również IBM (100,9 mld dol., +17%).
W pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek świata są również: McDonald’s (81 mld, +23%), Microsoft (78,2 mld dol., +2%), Coca-Cola (73,7 mld dol., +8%), at&t (69,9 mld dol.), Marlboro (67,5 mld dol., +18%), China Mobile (57,3 mld dol., +9%) oraz GE (50,3 mld dol., +12%).
Analitycy Millward Brown zwracają uwagę, że w erze technologii atrakcyjność utrzymują marki z tradycją: Coca-Cola (nr 6), GE (nr 10), IBM (nr 3) i McDonald’s (nr 4) wyróżniają się z tego względu, że utrzymują się na rynku od ponad 50 lat. Bez względu na swoją wiodącą pozycję czy stosowane strategie i taktyki wszystkie te marki mają pewną cechę wspólną – potrafią umiejętnie korzystać ze swojej siły, aby być nadal atrakcyjne dla konsumentów i zapewniać sukces biznesowy w skali globalnej.
Marki z sektora technologii, stanowiące jedną trzecią wszystkich marek z rankingu, pozostają istotne dla konsumentów w codziennym życiu. Za liderem rankingu – marką Apple – plasuje się Google, którego wartość wynosi 111,5 mld dol., a na trzecim miejscu znalazł się IBM z wartością 100,9 mld dol. W tym roku w rankingu Top 100 zadebiutował Facebook (na miejscu 35., z wartością 19,1 mld dol.), notując największy wzrost wartości – aż o 246%. Sklep internetowy Amazon wyprzedził sieć Walmart i zajął pierwsze miejsce wśród marek związanych z handlem detalicznym, a w całym rankingu uplasował się na 14. pozycji (wartość tej marki to 37,6 mld dol. – wzrost o 37%).
W ubiegłym roku w każdym z 13 sektorów objętych badaniem odnotowano wzrost wartości. Liderem wzrostów sektorowych okazały się fast foody (22%), za nimi uplasowały się dobra luksusowe (19%) i marki technologiczne (18%). Najwolniej rósł natomiast sektor paliwowy (1%).
Toyota wraca na wiodącą pozycję jako najcenniejsza marka branży motoryzacyjnej. – Ranking BrandZ Top 100 pokazuje także, że silne marki są zdolne do podnoszenia się nawet z najtrudniejszych sytuacji spowodowanych nadwątleniem reputacji firmy czy opinii o niezawodności jej produktów – przekonują autorzy opracowania. Konsumenci wskazują Toyotę jako markę o znakomitej wartości – odnotowała ona wzrost o 11%, osiągając wartość 24,1 mld dol.
Ranking BrandZ Top 100, opracowywany na zlecenie WPP, to jedyna wycena marek na świecie, w której bierze się pod uwagę opinie klientów na temat kupowanych marek, w połączeniu z rygorystyczną analizą danych finansowych, wycen rynkowych, raportów analityków oraz profili ryzyka inwestycyjnego.
Pełny ranking BrandZ Top 100 można pobrać ze strony www.millwardbrown.com/brandz.
