Marka Żywiec Zdrój pod hasłem „Wejdź na dobry szlak wiosną!” już po raz drugi zachęca do regularnego picia wody i obala powszechnie panujący mit, że należy sięgać po nią dopiero, gdy dopada nas pragnienie. Projekt ma na celu popularyzację wiedzy na temat korzyści z wypijania odpowiedniej ilości wody, która jest niezbędna do prawidłowego funkcjonowania organizmu.
Na stronie poświęconej programowi www.pijewode.pl, poza materiałami edukacyjnymi, zamieszczony został „wodny kalkulator”, który pomoże każdemu użytkownikowi obliczyć dzienne zapotrzebowanie na płyny i pochodzące z nich kalorie w zależności od różnych czynników, takich jak płeć, wiek, tryb życia czy rodzaj wypijanych napojów.
Kampania rozpoczęła się niestandardowo – akcją z bezpłatnym tytułem „Metro”. Kolporterzy ubrani w kurtki obradowane logo Żywca Zdroju, na oznaczonych flagami stanowiskach, dystrybuowali gazetę w zaprojektowanej specjalnie na zlecenie marki zielonej okładce.
Kampania TV projektu potrwa do 25 kwietnia. Obejmie czołowe stacje ogólnopolskie, takie jak: TVP, TVN czy TV4. Materiały akcji będzie można zobaczyć także w prasie kobiecej i poradnikowej. Wśród tytułów objętych działaniami reklamowymi są m.in.: Twój Styl, Pani, Świat Kobiety, a także Dobre Rady i Poradnik Domowy.
Nie zabraknie także działań w internecie – akcja obejmie najpopularniejsze portale społecznościowe, m.in. Facebook i Nasza-klasa.pl. Przewidziana jest też kampania outdoorowa. Wielkoformatowe siatki pojawią się np. w Warszawie i Łodzi. Na wybranych trasach regionalnych w pociągach Kolei Mazowieckich i Szybkiej Kolei Miejskiej pojawią się plakaty promujące kampanię. Podróżni otrzymają bilety w specjalnie zaprojektowanej na potrzeby kampanii okładce z „wodnym przewodnikiem”.
Od strony eksperckiej projekt wspierany jest przez znanych specjalistów: Izabellę Czajkę – fizjologa żywienia, Annę Dąbrowską – kosmetologa, Małgorzatę Ohme – psychologa, Wigannę Papinę – stylistkę oraz Michała Gronowskiego – trenera fitness. Za strategię i kreację reklamową odpowiada Young & Rubicam, a zakupem mediów zajął się MediaCom. Działania PR prowadzi agencja Garden of Words.
