Celem działań było zwrócenie uwagi Polaków na światowy problem dostępu do wodny pitnej i toalet. Głównym punktem akcji był happening zorganizowany 22 marca w centrum Warszawy. Do przygotowanej specjalnie toalety ustawiła się najdłuższa w Polsce kolejka ludzi.
Kampania informacyjna związana z organizowanym w Warszawie wydarzeniem była prowadzona w mediach oraz serwisach społecznościowych: Facebook, Nasza-Klasa, Youtube, Flickr i Twitter.
Internet stanowił główny kanał przekazu. Działania online obejmowały kreację i moderację zawartości profilu UNICEF Polska na Facebook.pl oraz utworzenie na portalu strony eventu i jego promocję za pomocą reklam banerowych. W ramach kampanii utworzony został także dedykowany profilu na Flickr.com oraz kanały informacyjne na popularnych mikroblogach. Działania wspierały ponadto grupa na portalu Nasza-klasa.pl oraz oficjalny kanał projektu na YouTube.
Za działania e-PR odpowiadała firma TheNextStep, a PR agencja Walk&Talk. Kreację do eventu przygotowała agencja Walk The Line, a za organizację odpowiadała firma Walk Production. Wszystkie spółki współpracują w ramach grupy Walk Group.
