Celem kampanii jest zachęcenie dzieci do picia wody oraz kształtowanie prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych.
We wrześniu, w ramach akcji, do 2000 przedszkoli w 120 miejscowościach na terenie całej Polski trafiły materiały edukacyjne wprowadzające dzieci w świat wody.
W ramach szeroko zakrojonej kampanii ATL zaplanowano sponsoring seriali i programów telewizyjnych, wśród których znalazły się: „M jak miłość”, „Dzień Dobry TVN” i „Jaka to melodia”, a także kampanię outdoorową obejmującą billboardy, citylighty oraz siatki wielkoformatowe w centralnych punktach największych miast Polski.
Elementy edukacji wykorzystane zostaną w prasie kobiecej, gdzie pojawią się artykuły dotyczące budowania u dzieci nawyku picia wody, a także w magazynach dziecięcych.
Druga edycja kampanii „Mamo, Tato, wolę wodę!” wspierana jest także przez działania public relations, eventy i aktywności w internecie.
Kreację kampanii ATL przygotowała agencja Young&Rubicam. Za działania public relations oraz eventy odpowiada agencja Euro RSCG Sensors. Zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom. Stronę internetową Akademii Zdrojka przygotowała agencja Heureka, a za kreację materiałów edukacyjnych oraz koordynację działań w przedszkolach odpowiada Laboratorium Komunikacji KidsLab.
