Celem promocji jest podkreślenie „wyjątkowości” marki. Spot pokazuje ludzi, którzy realizują swoje pasje, z hasłami: „nie każdy może poczuć dumę”, „nie każdy może poczuć wolność”, „nie każdy może poczuć przestrzeń”. Zaprezentowane jest także piwo Żywiec z hasłem „nie każde piwo to Żywiec”. Ideą spotu jest zachęcenie do odkrywania swoich pasji.
W kampanii zostanie zaprezentowana pierwsza z serii nowych kreacji wizerunkowych marki.
Akcja obecna będzie w telewizji (TVN24, TVN Turbo, Polsat Sport, Discovery, Canal+, National Geografic HD, Canal+ Sport, nSport), w internecie oraz w sieci multipleksów.
Kreację kampanii przygotowała agencja Just, za produkcję filmową odpowiada Opus Film. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy ZenithOptimedia (telewizja i internet) oraz agencja Media Concept (outdoor).
