Jury przyznało rekordową w 45-letniej historii festiwalu ilość czarnych ołówków, które wyróżniać mają przełomowe prace i kampanie, na nowe definiujące dane medium.
Jedną z sześciu głównych nagród uhonorowana została agencja Fallon, odpowiedzialna za spot Cadbury „Gorilla”. Kolejne powędrowały do Goodby, Silverstein & Partners za California Fluid Milk Processors w kategorii Animacja i Grafika, Apple, za projekty iMac i iPhone oraz japońskiej firmy Uniqlo za najlepszą kampanię w internecie stworzoną przez Projector Inc. Ostatnim czarnym ołówkiem nagrodzone zostały plakaty serii „The National Gallery Grand Tour” przygotowane przez The Partners dla londyńskiej Galerii Narodowej.
Po raz pierwszy przyznano również nagrodę dla reklamy mobilnej. Pierwszy z żółtych ołówków trafił w ręce Unilever za kampanię marki Lynx, szerzej znanej jako Axe, przygotowaną przez agencję BBH, drugi do japońskiej firmy spożywczej Tohato.
Wszystkie nagrody w kategorii Integrated zgarnęły amerykańskie agencje: BBDO New York za kampanię HBO, Crispin Porter + Bogusky za Coke Zero oraz McCann Worldgroup San Francisco, za kampanię gry Halo 3 koncernu Microsoft. Jury wyróżniło również internetową kampanię Sony Bravia przygotowaną przez 777interactive, stworzone przez Mother, kinowe reklamy Orange oraz marketing wirusowy Ray-Ban, Cutwater. Żółte ołówki w kategorii Direction powędrowały do trzech brytyjskich agencji Academy, Gorgeous oraz Rattling Stick za spoty Vodafone, Sony Bravia i Levi’s.
Najczęściej nagradzaną agencją okazała się być londyńska Fallon, nagrodzona za prace dla Orange, Skody, BBC oraz Cadbury. – Nagrody dla tak wielu naszych klientów są dla nas ogromnym wyróżnieniem – komentuje Laurence Green, prezes Fallon.
