którzy dopiero podejmują decyzję o wyborze ubezpieczyciela.
Jest ona prowadzona w dwóch odsłonach. Założeniem pierwszej – teasingowej części kampanii, jest wygenerowanie zainteresowania i przyciągnięcie uwagi odbiorców. Ten etap prowadzony jest pod hasłem – „Znamy się?” Layouty w prasie i na billboardach przedstawiają zbliżenia młodych, energicznych, ciekawych świata osób, które spoglądając na odbiorcę zadają pytanie „Znamy się?”.
Uzupełnieniem przekazu i podpowiedzią są również krótkie informacje na temat towarzystwa ubezpieczeniowego – jego dostępności, tradycji, oferty i klientów. Na tym etapie, podczas dwutygodniowej kampanii outdoorowej rozpoczętej 16 sierpnia, logo PZU jest ukryte za kolorowymi kwadratami ze znakiem zapytania. W prasie kampania potrwa miesiąc, a logo jest przysłonięte kolorowymi naklejkami, po zdarciu których ukazuje się symbol towarzystwa ubezpieczeniowego.
Czterdziestopięciosekundowe spoty będą emitowane na antenie telewizji od 26 do 31 sierpnia. Przedstawiają historię ludzi, z zaciekawieniem wpatrujących się w znak PZU Życie umieszczony na różnych obiektach. Nie mogą go jednak rozpoznać, ponieważ jest przysłonięty promieniem oślepiającego światła. Muzykę stworzył Andrzej Smolik.
Drugi etap kampanii rozpocznie się pod koniec sierpnia i prowadzony będzie pod hasłem „Znamy się”, które jest odpowiedzią na postawione wcześniej pytanie. Pojawi się ono na wszystkich wykorzystywanych wcześniej layoutach i w spocie telewizyjnym, którego zakończeniem będzie ujęcie symbolu PZU Życie.
Kampania internetowa ruszyła 26 sierpnia br. Została przygotowana przez zespół ‘ARC Interactive. Na najpopularniejszych portalach umieszczono banery, sky scrapery, top -layery wykorzystujące motywy z layoutów prasowych. Po kliknięciu na reklamę PZU Życie, internauci wchodzą na jego odświeżoną stronę internetową.
Kampania „Znamy się” się jest pierwszym zadaniem, jakie PZU Życie postawiło przed Agencją D’Arcy. Towarzystwo ubezpieczeniowe dołączyło do grona klientów agencji, po wygranym przez D’Arcy przetargu.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starlink.
