Jak poinformował na konferencji prasowej w Warszawie prezes związku Wojciech Pawlak, „środowisko reklamowe uruchomiło system samoregulacji, którego celem jest podnoszenie standardów reklamy poprzez pokazywanie dobrych wzorców oraz piętnowanie nieetycznego lub nieuczciwego przekazu reklamowego”. Dodał, że system oparty jest na Kodeksie Etyki Reklamy – dokumencie opracowanym w kwietniu wspólnie przez przedstawicieli reklamodawców, agencji reklamowych oraz mediów.
W skład Komisji Etyki Reklamy, która będzie odpowiedzialna za badanie zgodności przekazów reklamowych z Kodeksem, wchodzą osoby zgłoszone przez reklamodawców, agencje reklamowe oraz media.
– Komisja rozpatrywać będzie skargi, które składać mogą zarówno konsumenci, jak i firmy, czy instytucje. Skargę składa się poprzez wypełnienie prostego formularza na stronie www.radareklamy.org – poinformował Pawlak. Dodał, że konsumenci mogą składać skargi bezpłatnie, zaś firmy, które nie są uczestnikami systemu samoregulacji, odpłatnie.
W przypadku stwierdzenia, że dana reklama jest nieuczciwa czy nieetyczna, Komisja może zaapelować, by została zmieniona lub wstrzymana. Komisja może także odebrać certyfikat „Reklamuję etycznie”, który otrzymają firmy po zobowiązaniu się do przestrzegania Kodeksu Etyki Reklamy.
