W 8 największych miastach Polski pojawił się teaser kampanii. Na słupach ogłoszeniowych i citylightach zostały umieszczone plakaty ostrzegające przed bliżej nieokreślonym niebezpieczeństwem. Plakaty zachęcają do przekazania wiadomości innym i wejścia na stronę Motorazr.org. Znajdą się na niej zasady konkursu, w którym można wygrać telefony.
Kampania wspierana jest konkursem oraz obecnością na portalach Onet.pl, Wirtualna Polska, Interia.pl i Gazeta.pl, komunikatorach Gadu-Gadu i Tlen.pl oraz w serwisach tematycznie związanych z telefonią komórkową i w wyszukiwarce Google.
Po części teaserowej kolejnym etapem kampanii jest rozwiązanie zagadki w postaci nowych plakatów ze zdjęciem bohatera całej akcji.
Łącznie wykorzystanych zostanie ponad 500 citylightów oraz 12 tysięcy plakatów.
Kampania została przygotowana przez agencję Ogilvy Action. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy MindShare.
