– że konkurencyjne firmy obsługiwać będzie jeden podmiot.
Łączne roczne obroty nowo powstałek spółki Magna Global Polska przekroczą 900 mln zł. To dwa razy więcej niż ubiegłoroczne obroty największego dziś domu mediowego OMD Polska.
Magna Global założyły Universal McCann, Initiative Media oraz Pan Media Western – domy mediowe kontrolowane przez największy na świecie holding reklamowy Interpublic Group of Companies (IPG).
Firma rozpocznie działalność w Polsce 1 października. Prezesem spółki będzie Andrzej Muszyński, do niedawna dyrektor Polsat Media, biura sprzedaży reklam telewizji Polsat i TV 4.
Powstanie Magna Global oraz doświadczenie jej szefa budzi niepokój konkurencji, mediów i klientów tworzących ją domów mediowych.
Glyn Hughes, dyrektor regionalny Initiative Media na Europę Środkową i Wschodnią, przyznaje: – Powstanie Magna Global zapewne będzie odebrane jako działanie agresywne.
– Czeka nas bitwa pod Grunwaldem – twierdzi szef jednej z sieciowych agencji reklamowych.
Jak dowiedziała się „Gazeta”, specjalnością Magna Global mają być negocjacje z mediami, czyli uzyskiwanie w działach sprzedaży reklam jak najwyższych rabatów.
Nowa firma ma duże atuty: jej założyciele kontrolują ok. 20 proc. wydatków na reklamę w telewizji, więc negocjując razem, będą w stanie zbijać ceny mocniej niż inni; prezes Muszyński jako były szef sprzedaży największej telewizji komercyjnej, jak mało kto zna rynek reklamowy i obowiązujące na nim rabaty.
Klienci Magna Global mogą być więc zadowoleni, ale media – żeby nie stracić tak ważnych klientów – mogą być zmuszone do oferowania coraz większych rabatów.
Tymczasem na rynku reklamy panuje recesja i np. ubiegłoroczne rabaty w TVP przekroczyły – jak powszechnie wiadomo – 50 proc.
– Media zrobią wszystko, by nie dopuścić do sztucznej konsolidacji budżetów na taką skalę. Dojdzie do próby sił, ale prawdopodobne porozumienie stacji może całkowicie zablokować tę inicjatywę. Ewentualny sukces Magny oznaczałby bowiem zabójcza dla mediów lawinę konsolidacji, koncentrację po stronie kupujących i obniżenie cen – mówi Jakub Benke, szef domu mediowego Starcom.
Ale Zbigniew Adamczyk, członek zarządu Polsat Media, zdradził nam, że stacje telewizyjne rozpoczęły już pierwsze nieoficjalne rozmowy na temat ewentualnego sojuszu przeciwko Magna Global.
Kto wyjdzie z tego starcia zwycięsko? – Może Magna, bo ma dobrego szefa – twierdzą inni. Andrzej Muszyński, kierował Polsat Media i znał osobiście kierownictwo największych reklamodawców, np. Unilever, Procter & Gamble, Coca-Colę. Od ich budżetów reklamowych może zależeć wynik finansowy niejednej stacji.