Działania przebiegają pod hasłem „Napędzana smakiem”.
Nawiązuje ono do lokalizacji kawiarni na wybranych stacjach benzynowych BP. Spoty telewizyjne i kinowe stanowią adaptację reklam z Nowej Zelandii. Towarzyszyć im będą reklamy radiowe i internetowe, outdoor oraz działania ambientowe w największych miastach Polski. Kampania rusza z początkiem września.
Za kreację odpowiada agencja reklamowa Gruppa66 Ogilvy, media zaplanował i kupił MindShare.
