Tym razem tematem przewodnim okazał się szkodliwy wpływ „procentów” na płód.
Przygotowanie kreacji powierzono Szkole Mistrzów Reklamy przy WSPiZ. Zrealizowany projekt został wyłoniony drogą wewnętrznego konkursu.
Zwycięska kreacja, na którą składają się m.in.: 30-sekundowy film, reklamy w prasie (Gazeta Wyborcza, Polityka, Metro, Będę Mamą oraz Mamo to Ja), telewizji publicznej, radiu (RMF FM, Złote Przeboje, Tok FM, Roxy FM) a także w Multikinie i na nośnikach reklamy zewnętrznej.
Głównym celem kampanii jest zmniejszenie liczby kobiet pijących w czasie ciąży, promocja abstynencji w tym okresie oraz zwiększenie wiedzy o negatywnym wpływie alkoholu na płód.
Media zakupiła agencja medialna Media Concept.
