W tym celu Euro RCSG zleciło lokalnym ośrodkom instytutu TNS (w Polsce TNS OBOP) przeprowadzenie odrębnego badania opinii publicznej, które zostało przeprowadzone w 10 krajach reprezentatywnych dla populacji Unii Europejskiej. Dodatkowo niezależnie od zleconego badania Euro RCSG przeanalizowało dane, które pozwalają na porównanie sytuacji w Unii Europejskiej z sytuacją w innych dużych krajach, przede wszystkim w Stanach Zjednoczonych.
– Euro RSCG mając swoje lokalne oddziały agencji w całej Europie, bada i analizuje na bieżąco postawy i zachowania konsumentów. Chcemy znać i rozumieć konsumentów w każdym aspekcie, nie tylko komercyjnym, ale również społecznym, gospodarczym i moralnym. Pozwala to spojrzeć na nich z innej perspektywy i przyjrzeć się im głębiej jako obywatelom o zróżnicowanych poglądach. Takie podejście daje nam dodatkowy aspekt w planowaniu strategii komunikacji, tam gdzie wymaga tego projekt – mówi Piotr Badowski, prezes Euro RSCG 4D.
Badanie „Wartości europejskich” objęło takie zagadnienia jak przeważający europejski model wartości ekonomicznych i społecznych czy europejski model wartości kulturowych i społecznych. Pokazało ono, że model europejski zdecydowanie różni się od amerykańskiego oraz że różnic w systemach wartości pomiędzy Europejczykami nie można wyjaśnić jedynie na podstawie ich narodowości.
Badanie posłużyło jako tło debaty publicznej we Francji oraz Holandii przed głosowaniem nad konstytucją europejską.
