Grupę docelową kampanii stanowią przede wszystkim właściciele małych i średnich przedsiębiorstw. Urządzenia wielofunkcyjne HP, nazywane inaczej AiO (all-in-one), to połączenie drukarki, kopiarki i skanera oraz opcjonalnie faksu. Ta integracja kilku funkcji w jednym urządzeniu zapewnia zarówno oszczędność miejsca jak i kosztów. HP Color LaserJet 2800 to najmniejsze kolorowe, laserowe urządzenie wielofunkcyjne HP na rynku.
W przygotowanych reklamach prasowych skrót AIO jest wytłumaczony również jako: „Ambicja, Innowacja, Obowiązek”. Ogłoszenia ukażą się w pismach: Wprost, BusinessWeek, Polityka, Forum, Newsweek, Przekrój, OZON, Chip oraz PC World Komputer.
Reklamy składają się z trzech części umieszczanych na kolejnych stronach . Na pierwszej stronie widnieje reklama najnowszej serii laserowych urządzeń wielofunkcyjnych z serii 2800. Dwie pozostałe reklamy przedstawiają ofertę urządzeń laserowych monochromatycznych oraz kolorowych atramentowych.
Kampanię prasową wspierają również spoty radiowe emitowane m.in. w stacjach: Radio Zet, Klasyka103,7 FM, Kolor, PiN 102 FM, RMF FM i TOK FM. Publicis przygotował dwie powiązane ze sobą reklamy. Pierwsza z nich przedstawia ofertę monochromatycznych urządzeń wielofunkcyjnych HP.
