Celem kampanii jest połączenie wizerunkowych elementów o charakterze wiosenno-wielkanocnym z mechanizmem pro-sprzedażowym w postaci konkursu konsumenckiego z wykorzystaniem ambientu i tradycyjnych kanałów komunikacji marketingowej.
Wizerunkowym elementem akcji są małe zajączki w ilości 400 sztuk, o wysokości 40 cm i w dwóch kolorach: fioletowym oraz zielonym, które stanowiły element wystroju w Starym Browarze, a podczas przedświątecznej akcji eventowej malowane były przez najmłodszych gości StB.
Powstałe podczas eventu prace prezentowane były na czasowej wystawie pokonkursowej w przestrzeniach otwartych. Pozostałe zajączki sprzedane zostały gościom Starego Browaru. Duże zające w ilości 11 sztuk i o wysokości 2,40 metra stanęły w siedmiu najbardziej rozpoznawalnych miejscach w mieście: Centrum Kultury Zamek; Teatr Wielki; Plac Wolności; Okrąglak; Deptak Półwiejska; Malta Ski oraz w Starym Browarze (na placu od ulicy Ratajczaka, w Atrium i na Dziedzińcu Sztuki).
Zające stanowią ambientowy element konkursu o charakterze pro-sprzedażowym, któremu towarzyszyła kampania w mediach zewnętrznych i na nośnikach wewnętrznych. Autor najlepszego zdjęcia z Zającem wraz z dołączonym paragonem poświadczającym dokonanie zakupów w Starym Browarze na kwotę min. 50 zł wygra rodzinną wycieczkę do Disneylandu.
