Firma zaczęła więc rozdawać plakaty reklamujące kolekcje odzieży plażowej sieci na ulicach, za darmo. Powodem była chęć powstrzymania fanów przed zrywaniem rozlepionych już billboardów. Jak poinformował przedstawiciel firmy – JC Decaux – 750 rozlepionych plakatów z 29-letnią modelką i aktorką zniknęło w ciągu kliku godzin
Heidi Klum, niemiecka top modelka, której zdjęcia zdobiły już okładki wszystkich dużych magazynów mody, wystąpiła też w szeregu produkcji reklamowych. W roli „Heidi the supermodel” w amerykańskim serialu „Spin City”, zdobyła doświadczenie jako aktorka. Heidi Klum zaangażowana jest również w działalność amerykańskiej organizacji niosącej pomoc dzieciom – For All Kids Foundation.
Tegoroczna kampania outdoor dla mody plażowej H&M prowadzona jest w 17 krajach. Sesja zdjęciowa odbyła się na „pustej” plaży na Virgin Gorda w zachodnich Indiach. Jej motywem przewodnim było „życie na plaży” – niekończące się letnie dni, szum morza i przyjemność kąpieli w morskiej wodzie.
W Warszawie kampania będzie prezentowana od 1 do 30 czerwca 2003. Oprócz klasycznych dużych plakatów Citylight wykorzystane będą również wielkie powierzchnie reklamowe, słupy i billboardy.
Motywy z mody plażowej, prezentowanej w ramach kampanii outdoor H&M z udziałem Heidi Klum, zostały uwiecznione przez rozchwytywanego obecnie fotografa, jakim jest Włoch Mario Sorrenti. Mario, wychowany w Nowym Jorku, były fotomodel, regularnie współpracuje z największymi magazynami mody, a fotografował już kampanie dla takich potentatów jak Yves Saint Laurent, Calvin Klein i Dolce & Gabbana.
Firma H&M Hennes & Mauritz AB (H&M) została założona w 1947 roku w Szwecji. Dewiza firmy brzmi: „Moda i jakość za najlepszą cenę”. H&M jest notowana na sztokholmskiej giełdzie i ma ponad 850 oddziałów w 17 krajach. H&M zatrudnia na całym świecie około 39.000 pracowników i osiągnęła w 2002 roku obrót 53,332 miliardów SEK.
Szeroka paleta produktów H&M obejmuje kolekcje dla pań, panów, dzieci, a także „Young Trend”. Poza tym przedsiębiorstwo oferuje własne serie kosmetyków w wybranych filiach. Kolekcje są opracowywane i kreowane wspólnie przez własnych projektantów, grafików tworzących wzory tkanin i zaopatrzeniowców.
