Na opakowaniach nadrukowano specjalne kody liczbowe. Za niektórymi z nich kryją się nagrody. Wszyscy, którzy odeślą SMSem znaleziony kod, otrzymają informację zwrotną, czy ze znalezionym ciągiem cyfr związana jest wygrana.
Organizatorzy ufundowali kilka tysięcy nagród: notesy magnetyczne na lodówkę oraz tostery. Główną nagrodą jest Ford Fusion. Akcja zakończy się 30 czerwca 2003 r.
Jak przekonuje Piotr Długiewicz z MobiJOY!, kampania dla Schulstad jest przykładem na to, że SMS jest może być wsparciem i jednocześnie uzupełnieniem dla kampanii promocyjnej.
„Jeśli przygotujemy efektywną akcję informującą o możliwości wygrania atrakcyjnych nagród rzeczowych, to SMS staje się doskonałym medium do komunikacji dwustronnej z osobami biorącymi udział w konkursie.” –mówi Długiewicz.
MobiJOY! Mobile Marketing jest pierwszą w Polsce specjalistyczną agencją mobile marketingową. Jej celem jest tworzenie nowej jakości w dziedzinie wykorzystania mediów mobilnych w komunikacji marketingowej. Agencja świadczy usługi strategiczne i kreatywne. Firma powstała w 2003 r.
Schulstad Sp. z o.o. działa w Polsce od 1992 r. Na polskim rynku Schulstad jest liderem w sprzedaży pieczywa pakowanego i posiada bogatą ofertę asortymentową swoich produktów, obejmującą 39 gatunków pieczywa, w tym m.in.: tosty, pieczywo mieszane (kanapkowe), pieczywo żytnie, pumpernikiel, bułki do hamburgerów i hot-dogów, pieczywo chrupkie. W kwietniu 2003 r. nastąpiło formalne przejęcie Schulstad przez koncern Cerealia Group.
