Hasło „Luksusowa Alternatywa” nawiązuje do oferty Volvo, która dotyczy indywidualnych rozwiązań. Warstwa wizualna została zilustrowana szlachetnymi kamieniami – Volvo S60 z elementami sportowymi przybrał postać diamentu, a Volvo S60 z pakietem udogodnień został pokazany jako rubin.
Kampania obecna będzie w prasie, radio i outdoorze. Kreację kampanii przygotowała agencja Brainshop U-boot. Za zakup i planowanie mediów odpowiadał dom mediowy Mindshare.
