Celem kampanii jest propagowanie filozofii, która promuje indywidualistów. Działania mają zachęcić do wejścia na stronę, która umożliwia opublikowanie filmu z własnym wyczynem sportowym.
Kampania obecna będzie w internecie (Interia.pl, Onet.pl, o2.pl, Tlen.pl, Gg.pl, YouTube.com), prasie, telewizji i outdoorze.
Kreację internetową oraz stronę www przygotował Carat Fusion. Za planowanie, zakup mediów i adaptację kreacji globalnych odpowiada agencja Hypermedia. Za działania ATL odpowiedzialna jest agencja McGarry Bowen.
