Oficjalna premiera Volvo XC60 miała miejsce podczas polskiego finału turnieju golfowego Volvo Masters Amateur w Rajszewie we wrześniu 2008 r. Z końcem roku XC60 pojawiło się w salonach w całej Polsce.
Kampania XC60 skupia się głównie na internecie. Jeszcze przed oficjalną premierą, po raz pierwszy w historii, Volvo zdecydowało się na stworzenie internetowej telewizji, w całości dedykowanej jednemu modelowi. Pod adresem: www.VolvoXC60.tv można znaleźć filmy poświęcone nowemu modelowi, jego stylistyce, bezpieczeństwu i zastosowanym rozwiązaniom.
Trwająca do końca lutego 2009 r. kampania „Instynktownie najbezpieczniejsze. Nowe Volvo XC60” obejmuje również outdoor, prasę oraz salony dealerskie Volvo.
Za strategię działań oraz kreację ATL odpowiada agencja U-Boot. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Mindshare Polska, a działaniami w internecie agencja K2 Internet. Marketing bezpośredni nadzoruje zaś agencja Marketing House.
