Przekaz skierowany jest do osób niezależnych, wolnych, korzystających z usług finansowych wyłącznie za pośrednictwem internetu i telefonu.
W nowej kampanii odbiorcy nie zobaczą deszczu spadających banknotów, ale ludzi, którzy na co dzień wykonują pozornie nietypowe zajęcia. W przewrotny sposób bank pokazuje bohaterów, dla których podczas ich codziennej pracy liczy się przede wszystkim niezależność, uczciwość i bezpieczeństwo.
W ramach działań reklamowych bank korzysta z nośników ATL takich jak telewizja (TVP, TVN, TVN 24, Polsat, Discovery oraz wybrane kanały AtMedia), prasa i internet oraz specjalnie przygotowanego na tę okazję serwisu internetowego www.dlawolnychzawodowcow.pl.
Kreację w ramach kampanii reklamowej przygotowała agencja Tippingpoint. Planowanie oraz zakup mediów przeprowadził zespół domu mediowego MindShare. Stronę internetową przygotowała agencja MRM Worldwide.
