Celem kampanii jest zachęcenie konsumentek do sprawdzenia czy biel ubrań pozostaje jak nowa zgodnie z hasłem kampanii. Do opakowań proszku dodano miernik bieli, ktorym można sprawdzać poziom koloru. Grupą docelową są kobiety w wieku 25-59 lat.
Key visual do materiałów BTL i internetu oraz kreację materiałów promocyjnych do sklepów przygotowała agencja Swiift.
Kreację kampanii telewizyjnej przygotowała agencja Leo Burnett a kreację internetową agencja Hypermedia. Za planowanie i zakup mediów odpowiadał dom mediowy MediaCom.
