Innowacyjność akcji polegała na tym, że do billboardów, citylightów i słupów reklamowych promujących już inne marki, przyklejono balony wyglądające jak nadmuchane z gumy do żucia. Osiągnięto w ten sposób efekt, jakby to postaci z reklam nadmuchały balon Hubba Bubba.
Celem akcji było zwrócenie uwagi na markę i zakomunikowanie, że z Hubby Bubby można nadmuchać największe balony.
