Głównym motywem kampanii promującej „Special Collection” jest skojarzenie z bilardem, sportem popularnym wśród grupy docelowej drogich prezerwatyw. Kreacja jest dziełem działu marketingu firmy Unimil, planowaniem i zakupem mediów zajęła się agencja MTR Media.
Kampania rozpoczęła się na przełomie maja i czerwca sponsorowaniem rozgrywek prowadzonych przez Polski Związek Bilardowy w ramach warszawskiego Pikniku Olimpijskiego. Zasadniczym nośnikiem kampanii są billboardy 6×3 zlokalizowane w 8 największych aglomeracjach.
„Chętnie wykorzystujemy outdoor w naszych kampaniach, po raz pierwszy jednak zdecydowaliśmy się na tablice formatu 6×3. Według uzyskanych przez nas danych skuteczność takich tablic jest kilkakrotnie wyższa niż tablic standardowych – zdradza Winogradski i dodaje – „naszym celem było podkreślenie ekskluzywnego charakteru całej linii Special Collection a zwłaszcza prezentowanej na billboardach prezerwatywy Max Love posiadającej wypustki i środek znieczulający pozwalający na przedłużenie stosunku”.
„Krem potęgujący doznania erotyczne” to nowość w portfolio firmy a kampania ma charakter launchu produktu. Krem zawiera ekstrakty roślin o działaniu afrodyzjakalnym, działa pielęgnująco i nawilżająco, skierowany jest zarówno do mężczyzn, jak i kobiet.
Bezpośrednie wsparcie sprzedaży kremu zapewnić mają symulujące trójwymiarowość nalepki podłogowe rozmieszczone w hipermarketach; wsparciem mediowym będzie kampania o charakterze product placement w pismach erotycznych.
„Przeprowadzenie kilku sesji zdjęciowych pokazujących zastosowanie kremu w praktyce okazało się przeżyciem dość specyficznym” – uśmiecha się Tomek Konopka z MTR Media, pomysłodawca tej części kampanii. „Erotyki niezwykle rzadko wykorzystywane są w promocjach jakichkolwiek produktów, wierzę jednak, że dla tego produktu Unimilu będą świetnym kanałem komunikacji” – wyjaśnia.
Agencja MTR Media powstała w 1995 roku. Oferuje obsługę typu full-service, specjalizuje się w sponsoringu telewizyjnym oraz działaniach promocyjno-reklamowych łączących elementy PR, reklamy i promocji bezpośredniej. W swych projektach nacisk kładzie na niekonwencjonalne podejście do reklamy i promocji przede wszystkim na poziomie strategii.
Agencję tworzy dwudziestoosobowy zespół; roczne obroty to ok. 9 mln złotych. Wśród Klientów agencji oprócz Unimilu znajdują się m.in. Hyundai, Sieć Elektromarketów AVANS, Esselte Polska, Dipservice, On Clinic.
