Grupa docelowa kampanii to głównie mężczyźni w wieku 45-55 lat, mieszkańcy dużych i średnich miast, biznesmeni lub reprezentanci wolnych zawodów, o dochodach wyższych niż średnie.
Koncepcję kreatywną oparto na ukazaniu na jednym layoucie różnych zdarzeń, w których CR-V pełni jedną z głównych ról. CR-V jest eleganckim samochodem, którym można pojechać na spotkanie biznesowe, czy premierę teatralną. Jego odbicie w tafli wody wskazuje na to, że jest to równocześnie auto niezwykle dynamiczne. Z kolei odbicie w oknach biurowca daje do zrozumienia, że CR-V to także pojazd idealny na weekend, sprawdzający się przy okazji wycieczki nad jezioro czy wyjeździe na narty.
Cechy CR-V jako Hondy towarzyszącej właścicielowi w sytuacjach rekreacji akcentuje także kolejny layout – „Wędkarz”. Przedstawia on CR-V ustawionego na pomoście nad jeziorem. Przez okno auta wystawiono wędkę. Kierowca tak dobrze czuje się w swoim samochodzie, że nie opuszcza go nawet w trakcie łowienia ryb.
Podsumowując, CR-V i jego właściciel są nierozłączni w każdej sytuacji, prywatnej i zawodowej,. Marka Honda natomiast jest gwarancją na to, że w jej samochodach kierowca nigdy się nie nudzi.
Kampania obejmie swoim zasięgiem prasę ogólnotematyczną (magazyny opinii), prasę ekonomiczną oraz czasopisma hobbystyczne. Czas trwania kampanii: maj – grudzień 2003 r.
Honda jest klientem AHA od ponad 4 lat. Współpraca tego klienta z agencją rozpoczęła się w 1999 r., po wygranym przez AHA przetargu na obsługę reklamową budżetów wszystkich modeli Hondy, dostępnych w Polsce. Dotychczas AHA przeprowadziła kilkanaście kampanii dla różnych modeli Hondy. W 2003 r. równocześnie z pracą nad kampanią dla modelu CR-V, AHA opracowała również strategię i kreację dla Hondy Civic.
AHA jest agencją full-service, specjalizującą się w budowie brandów. Klientami AHA są m.in. Honda, Schulstad, Epson, Servisco, Centra Handlowe M1, Gazeta Finansowa, mPunkt. AHA jest inicjatorem
i autorem pierwszej w Polsce kampanii na rzecz budowy brandów – BrandCampaign©. W czerwcu 2002 r. AHA została wyróżniona spośród ponad 6.500 prac z 64 krajów, na New York Festiwals – drugim największym festiwalu reklamowym na świecie.
