Mająca swoją siedzibę w Dallas The Richards Group zajmie się przygotowywaniem kampanii reklamowych oraz planowaniem i zakupem mediów. Agencja obsługiwała budżet Florida Department of Citrus przez ostatnich osiem lat.
W decydującej fazie przetargu The Richards Group pokonała Grey Worldwide, Euro RSCG (Havas) oraz niezależną agencję Cramer-Krasselt.
