Opisywanej kampanii towarzyszy nowy slogan branży telefonów komórkowych Siemens mobile: „Designed for life”. Hasło odwołuje się m.in. do powszechnych w telefonach Siemensa multimedialnych funkcji oraz możliwości ich wykorzystania w każdej sytuacji. Użytkownicy telefonu CX65 oprócz imponującego wyświetlacza otrzymują także kamerę VGA, funkcje wideo oraz MMS.
W niektórych mediach drukowanych zastosowany zostanie efekt „teasera”: w ramach jednego numeru czytelnik wpierw natrafia na wspomniany enigmatyczny wycinek murawy, a dopiero później poznaje wytłumaczenie na całostronicowej reklamie.
Spoty o emitowane będą w TVP, TVN, TVN 24, TVN 7, TVN Turbo, Polsatu, Polsatu Sport, TV 4, Discovery Channel, MTV oraz National Geographic.
Reklama prasowa: „Auto Świat”, „Brief”, „Chip”, „CKM”, „Cztery Kąty”, „Gazeta Wyborcza” („Duży Format”), „Elle”, „Film”, „Focu”s, „Gazeta Wyborcza”, „Komputer Świat”, „Media & Marketing”, „National Geographic”, „Newsweek”, „Piłka Nożna Plus”, „Playboy”, „Polityka”, „Przegląd Sportowy” & „Tempo”, „Przekrój”, „Rzeczpospolita”, „Twój Styl”, „Viva!” oraz „Wprost”.
W Internecie reklamę CX65 zobaczyć można będzie na stronach: 30 Ton, FTB, Gazeta.pl, GSMonLine, Info GSM, Interia, Kadra, Mobileclub, MTV, O2, Onet.pl, Onet – Technopolis, Palmtop, Pogodzinach, Przekroj.pl, Radiostacja, Sports.pl, Stopklatka, Szorty oraz Wprost.
Wykorzystane zostaną także top layer, brandmark i bilbord. Miłośnicy internetowych pogawędek natrafią także na reklamę telefonu Siemensa w komunikatorze Gadu-Gadu.
Reklama zewnętrzna na publicznych środkach transportu widoczna będzie w sześciu miastach: Warszawie, Katowicach, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie oraz we Wrocławiu.
Prowadzoną na zlecenie Siemens Sp. z o.o. kampanię reklamową telefonu CX65 zainaugurowała emisja dwóch 15-sekundowych spotów na antenie TVP podczas meczów Euro 2004 18 czerwca. Regularna i angażująca wszystkie wymienione media kampania ruszy 5 lipca i trwać będzie do końca pierwszego tygodnia sierpnia. Za adaptację spotów reklamowych odpowiedzialny był McCann-Erickson Polska, opracowaniem planu mediowego zajęła się agencja Media Direction OMD.
